记得上中学,我们班主任,为了让大家在紧张的学习气氛中,学习放松自己,全校只有我们班中午有个15分钟的小课,大家可以分享一些,你觉得有意思的广告。我记得我分享的那次,教室“冷”的出奇。只因我分享了一个大家都看不懂的广告,至今我还记忆犹新。

生活中我们接触最多的广告是简单粗暴、快餐式的广告,你说它香吗?你说它美味吗?也说不上有多好,但是它管饱。

广告中的“快餐”,人人都可以吃

但爱吃的人却很少

广告的创意来源于产品的属性及消费群体,简单的广告,可以突出的表达自己所要宣传的产品,如冰红茶广告,炎炎夏天,品牌代言人举着冰红茶,企鹅代表着冰爽,很直接的表达出了冰红茶的定位,告诉我们畅快劲爽就选康师傅冰红茶。

毫无任何悬念的广告可以直击每一个消费群体,但是看到这种广告,我们留不下任何的记忆,因为他太直接,太简单,太粗暴。从地铁的这头走到那头,这个广告给我们留下的只是“一个切片”。

广告中独特的“味道”

不是每个人都吃得出来

国外创意广告,之所以出彩,是因为他们的广告构思够夸张,但夸张中却不偏离产品,如一个简单的咖啡广告,人人都看的出来广告里的咖啡LOGO,但是杯子里伸出一只手,你以为它在干嘛,它是想告诉你,喝完后,一个巴掌能让你立刻精神,变态不,但是它却说明了这个咖啡的特点,够提神。

我觉得看得懂这个广告真正含义的人,应该是少数。可能有些人会说做广告的人是疯子,看广告的人是傻子,道理很简单,你的思维不活跃,人家的创意你哪里看得懂?

不要怪罪广告的“LOW”

它是因为我们才存在的

其实学过广告学的同学们,都知道,看过很多案例会发现,国内广告很LOW,从设计到表达,很少能看到有内涵、高层次的广告,相反,看到更多的是企业LOGO能多大有多大,产品的主题恨不得用大字报写出来,生怕大家看不懂似的。

“露骨”的广告设计者看来真是为了销量,能多赤裸的展示自己就多赤裸的展示。但是这怪设计者吗?他也是为了迎合消费群体啊,如果说这种“露骨“的广告没人欣赏,没有市场,那为什么我们到处都能看到。

所有的市场都是针对我们来量身制造的,这说明了我们的理念、我们的接受能力、我们所表露出的需求,就是那么简单,不在乎有没有价值,有没有内涵的东西。只要能看到我们想看到的信息,我们就会购买或者使用。就好比很多人都觉得今日头条很LOW,但是使用它的人却很多,为什么?要问问我们自己。

广告创意到底要不要提升

还是得因地制宜
广告的创意要不要进步,要不要多维度的提升?需要,任何行业都应该迎合时代的变化而改变。但谈到要不要激进的去改变,还是要考虑更加现实的问题。如果我们周边的广告都是极具创意的,或许很多企业会倒闭,因为我们看不懂,谁还会去购买它们的产品,广告的创意提升也是根据现阶段的人们的承受能力及领悟力,接受能力很多因素构成的。要针对不同的消费群体设计出更独特的广告。

所以说,不要去抱怨我们看到的广告LOW,广告也会因地制宜,你不是那块地,就别奢望那块地的附加值。

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