提起门头广告牌,大家可能并不陌生,比如银行门口、饭店门面、酒店门头,还有一些美甲美发等门店的门口,我们都能发现我们生活中离不开的门头广告牌。这些发生在我们身边的门头广告牌,我们可以总结一下,门头广告牌的表现的特点有:

1、现场性

门头广告牌的制作安装地点一般都不是在黢黑封闭的棚里,而是在完全追求自然的状态的户外或者闹市区,因为门头广告牌本来追求的是一种人与人,人与自然的交流和沟通,一种思想的传递,所以,门头广告牌是在场外的人与人的互动,是完全“见得光”的广告形式。

2、夸张性

这是很显然的一个特点,门头广告牌如果形式不夸张、不特别,不符合常理,没有创意,那又怎么会引起关注呢?门头广告牌本来就是一种吸引眼球的广告形式,这也十分符合广告的本质要求,因此两者才可一见如故。但是门头广告牌的制作艺术也一定要符合人们的接受习惯和道德底线。

3、开放性

门头广告牌不是孤寂无人理会的那样,而是在开放的时空环境里——街头、广场……等场所,将自己即时奔放的情感予以当众释发宣泄,并注重和强调展示行为过程的质量度。因此门头广告牌,作为一种新的媒体形式,作为一种表达媒介,追求的是一种完全开放的状态下,通过自身的语言,引起观众的反思、共鸣、进而分享、传播,以达到一对多的传播效果。

最后,别忘了广告的本质是商业的,因此门头广告牌的本质也是商业的。门头广告牌追求的是形式本身的创意和行为内涵与品牌主张的天然合一,要表达的是一种商业主张和观点。

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