以前,我们看到的户外广告大多都是简单的墙面涂写、木板、铁牌、灯箱;

 

  而现在,随着社会的快速发展,它们已经过渡到流光溢彩的霓虹灯、多面翻、电子显示屏等高档的形式。

 

  户外广告作为城市形象的重要组成部分,在经过多年不断完善和革新后,俨然已经成为了城市中一道亮丽的景观。

然而,大多数人在考虑户外广告的创意时,更多看到的是它的局限性:受发布空间和地点的限制,传达的信息量有限,强制性差,很难引起受众的主动关心等等,以至于我们看到的大多数户外广告,形式千篇一律,内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象,追求视觉效果统一。但却忽视了户外广告的环境因素,而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。如今的时代是一个信息化技术爆炸的时代,千篇一律的风景终究会如过眼烟云,淹没在人们的视线中。借用现在的一个网红词汇——

如果你的户外广告不够‘辣眼睛’,怎么能吸引人的眼球呢?

 

  ‘辣眼睛’最原始的解释是——眼睛被辛辣的东西刺激到。这个‘辣’引申出来我们可以理解为一种眼睛不能接受的东西。何谓不能接受的东西?自然是别人从未见过、超脱世俗,即“突破”、“新颖”。

注重创意是各种广告类型都比较重视的,各大创意比赛就可以证明这一点。新奇的创意可以让人在看到广告时会心一笑、恍然大悟或者触动心底深藏的情绪,从而对广告产生深刻的记忆。

 

  广告牌的表现形式很显然是其最直接的体现。

高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间,光电艺术的巧妙结合,使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。通过创新户外广告的表现方式,利用新奇的创意,更能够在第一时间使广告达到吸引受众的目的。

或许有人第一时间想到的就是广告语。

确实,设计一个让人看过一眼就能记住的广告词至关重要。一则脍炙人口的创意广告语在一则广告中占据主要地位,留给人们印象越深刻就越会引起人们的关注,这样不仅可以达到宣传的作用,更是艺术的表现。

一见钟情了,那就打碎玻璃吧!

作为这个有爱的情人节的噱头,广告代理商Kingsday 在巴黎周围安装了1500个应急箱一样的红色小盒子,每个里面装着一支红色玫瑰。箱子上写着”一见钟情了,那就打碎玻璃吧。”

 

  现在,你的屁股已经完全暴露出来了!

偌大的广告位,广告却渺小的可怜,只能走近、弯腰,看看到底写的什么:“现在,你的屁股已经完全暴露出来了!如果你穿的是条非常性感的牛仔裤,那就什么时候都会显得如此吸引!”

 

  当然,也有很多户外广告并没有广告语。它们完全依靠新奇的版面设计去凸显内容,没有文字却胜过千言万语,给人留下深刻的印象。

保险公司广告

美国全国保险公司广告:广告牌上的油漆桶都有可能倒下来,还有什么不会发生的?灾难总是在无意中发生,无法预知,您还是买份保险吧。

 

  阿迪达斯世界杯

阿迪达斯为迎接2006年德国世界杯,推出了一系列大胆创新的广告,设计的广告牌特别引人注目,他们甚至冒险制造“事故”。这个特殊的广告牌展示了一个将身体弯成拱形的足球运动员横跨在马路上,形成巨型桥梁拱门,他多像一个神话中的巨人!

 

  可食用的巧克力广告牌

世界上第一个可食用的巧克力广告牌并没有持续多久。2007年,英国Thorntons巧克力公司推出了一个重860磅,长14.5英尺,宽9英尺的巨型巧克力广告牌。这个广告牌在三个小时内就被顾客吃完了。

 

  一个‘辣眼睛’的户外广告,不仅能够在短时间内吸引人们的眼球,同时也可以点缀都市生活,推动社会节奏的快速发展。作为现代都市的一种标志性符号,户外广告在城市风貌的建设中有着不可替代的作用。这,就是户外广告的更深层次价值。

那么,下一个辣眼睛的户外广告在哪里呢?

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